Dieter Rams, un diseñador industrial alemán conocido por su enfoque "menos pero mejor" del diseño, describió las características del buen diseño para que los creadores sepan qué se espera de ellos. Tuvo una inmensa influencia en este campo y ayudó a dar forma a la apariencia y el funcionamiento de los productos en el siglo XX y principios del XXI. Los despertadores, los cepillos de dientes y las cafeteras son solo algunas de sus características distintivas.
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A fines de la década de 1970, Rams intentó comprender el mundo que lo rodeaba y se hizo la importante pregunta: "¿Mi diseño es un buen diseño?" La respuesta lo llevó a sus diez principios, que hemos descrito antes.
Incluso en la década de 1970, Rams estaba preocupado por el medio ambiente, los desechos y la cultura del consumo. En su discurso de 1976, dijo: "Imagino que nuestra situación actual hará que las generaciones futuras se estremezcan ante la falta de consideración con la que hoy llenamos nuestros hogares, nuestras ciudades y nuestro paisaje con un caos de basura variada".
Con cada vez menos recursos naturales, cree que tanto los compradores como los diseñadores deberían hacerse responsables del estado en que se encuentra nuestro mundo. Hace un llamamiento a poner fin al despilfarro y sigue abogando por creaciones sostenibles e innovadoras.
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