24 Marcas que dieron rienda suelta a su equipo creativo y crearon los anuncios impresos más divertidos

Es muy difícil encontrar la dosis justa de humor en los anuncios, ya que existen muchos riesgos: el contenido divertido puede malinterpretarse fácilmente si no se hace bien, además de ofender a la audiencia o distraer del mensaje de la marca.

Muchas marcas también se equivocan con el humor al tratarlo como una ocurrencia de último momento.

"Uno de los mayores errores (que cometen las marcas) es si el humor no está relacionado con el producto", afirma Gilmore.

En los últimos 20 años, estos desafíos han obligado a las marcas a alejarse del humor y, en su lugar, a favorecer tonos más seguros y serios, según un informe.

La pandemia y la recesión mundial hicieron que las marcas fueran aún más cautelosas, dice el informe.

Pero lo gracioso está volviendo poco a poco a la moda, después de que Cannes Lions, un festival internacional que premia la creatividad, introdujera una categoría dedicada al humor en 2023. Con el contenido y los memes graciosos conquistando las redes sociales, las marcas han vuelto a usar la comedia en sus campañas. «Cuando Cannes añade una categoría de humor, eso simplemente refuerza lo que los creativos llevan años sospechando: el humor es una de las maneras más efectivas de transmitir un mensaje complejo de forma concisa y concisa», rel="noopener noreferrer" target="_blank">dice Hayden Scott de Virtue Asia.

El festival provocó un aumento repentino, y los datos muestran que el 75% de los ganadores de EE. UU. o el Reino Unido utilizaron humor en sus campañas en 2024, frente al 52% en 2023.

Las batallas entre marcas llevan el humor en sus campañas un paso más allá.

El anuncio de Halloween de Pepsi, que muestra una lata de Pepsi con una capa similar a la de Coca-Cola, transmite un mensaje lúdico y competitivo: empuja a la otra marca a defenderse, pero también destaca sus propias fortalezas.

Este tipo de anuncios se sienten menos como un discurso de ventas y más como una broma compartida con los compradores o clientes leales de la marca.

Si bien los anuncios divertidos son arriesgados y difíciles de vender a los clientes, si se hacen bien, pueden convertirse rápidamente en parte de la cultura pop y hacer reír a millones de personas.

Y sin duda los necesitamos en una época en la que la atención es escasa y las risas son escasas.