Cuántas veces, mirando, por ejemplo, los logotipos de Nike, Adidas o Apple, nos hemos hecho una sola pregunta: "¿No podríamos haber dibujado nosotros mismos un logotipo tan sencillo?". Si la respuesta es sí, entonces sigamos leyendo. Si no, igualmente sigamos adelante. ¿Cuántas veces hemos leído la noticia de que algún famoso estudio de diseño rediseñó el próximo gran logotipo corporativo de un cheque con un número obsceno de ceros, y al final se limitó a hacer la fuente más fina o simplemente redujo la distancia entre algunos detalles?
Y así, cada vez que leemos una noticia de este tipo, nos encontramos con docenas, si no cientos, de comentarios que afirman que los diseñadores simplemente estafaron a sus clientes para sacarles dinero, pero en realidad no ha cambiado nada en el logotipo. En realidad, como suele ocurrir, las cosas no están tan claras.
En primer lugar, el famoso "swoosh" de Nike fue probablemente una manifestación de una genialidad espontánea (por la que, sin embargo, sólo pagaron 35 dólares), y la versión original del logotipo de Apple era compleja, artística y lo más de la vieja escuela posible. En segundo lugar, cualquier cambio de logotipo en una gran empresa va precedido de un largo y minucioso análisis de marketing. Sí, a veces resulta un completo fracaso, como ocurrió con el logotipo de
los Juegos Olímpicos de Verano de 2012, pero la mayoría de las veces, la idea de ahorrar en el diseño del logotipo no se justifica en absoluto.
¿Quiere pruebas? ¡Voilà! Nada menos que 20 ejemplos recopilados por Panda Curioso, cuando el diseñador se limitaba a dibujar algo, el responsable de marketing estaba ausente o no pensaba en nada, y el jefe aprobaba el logo sin mirar. Y el resultado es lo que tenemos: esta increíble selección de logotipos de todo el mundo, por un lado bonitos y con estilo, pero completamente inapropiados, sólo hay que mirarlos desde otro ángulo. Así que no dudes en pensar diferente, como nos instó una vez Steve Jobs, desplázate por esta selección hasta el final, y simplemente disfruta de estas obras maestras absolutas de la falta de visión humana.
