Parte del atractivo de Tumblr radicaba en las diferencias clave con otras redes sociales. En lugar de centrarse en la persona individual, el enfoque giró en torno a los fandoms, el arte, los memes y las discusiones. La personalidad de uno juega un papel en lo que uno crea, pero el anonimato permitió más contenido de forma libre.
No sorprende que muchos artistas, actores y músicos tuvieran cuentas de Tumblr en algún momento, antes, durante y después de la fama. Taylor Swift, Lady Gaga, e incluso Ryan Reynolds fueron y tal vez todavía son supuestamente usuarios de Tumblr. Si bien uno no tiene que permanecer en el anonimato en Tumblr, sin duda se suma al atractivo.
Si bien sigue siendo bastante popular, o al menos reconocible, Tumblr sigue siendo una plataforma de nicho en comparación con gigantes como Twitter o Facebook. Si bien esto podría significar menos ingresos para sus propietarios, la otra cara de la moneda es un contenido más enfocado y una demografía más consistente. La gran mayoría de los usuarios eran adolescentes y estudiantes universitarios, y al menos la mitad de su base de usuarios activos era menor de 25 años.
A diferencia de muchos otros sitios de redes sociales, los usuarios de Tumblr son sorprendentemente prolíficos, ya que muchos crean su propio contenido. En 2019, se realizaron más de 21 millones de publicaciones al día, a pesar de que solo había aproximadamente 30 millones de usuarios activos en ese momento. En comparación con Facebook o Instagram, donde la mayoría de los usuarios casi nunca publican nada, sigue siendo una comunidad vibrante, aunque algo reducida en los últimos años.
Esta reducción en el contenido y el uso se produjo en 2018 cuando se prohibió el contenido para adultos en un intento de hacer que la plataforma fuera más comercializable. Esto, como era de esperar, fracasó, ya que ese contenido más para adultos era bastante popular. El anonimato y la relativa libertad de contenido originalmente hicieron de Tumblr un paraíso para las personas que exploraban su sexualidad e investigaban las experiencias de los demás.
Si bien muchos asumen que la rápida reducción en el uso después de la prohibición del contenido para adultos indicaba que gran parte del contenido de Tumblr no era para niños, estadísticamente, solo aproximadamente el 22% de su tráfico era específicamente para este tipo de contenido. Muchos abandonaron la plataforma en señal de protesta, no tanto porque la necesitaran para publicar o consumir contenido para adultos, sino porque no les gustaba la dirección que estaba tomando.
