En un flujo interminable de anuncios de belleza glamurosos que navegan por las redes sociales, es difícil ver lo que es real y lo que no. La piel sin poros, la sonrisa pulida y el cabello exuberante nos hacen cuestionar si algo anda mal con nosotros. Después de todo, el espejo de casa muestra una historia totalmente diferente.
No es ningún secreto que muchos de estos anuncios de belleza están muy retocados, aunque sea fácil olvidarlo. Pero hartas de que se utilicen filtros de belleza para vender productos, las influencers de Instagram están tomando partido y luchando por unas directrices más estrictas sobre cómo se anuncian los productos cosméticos en la red.
La maquilladora Sasha Louise Pallari ha iniciado una campaña viral llamada #FilterDrop, animando a otras mujeres a publicar sus rostros naturales, pero se ha extendido más allá de la misión inicial. Después de presentar una queja a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) en el Reino Unido, finalmente recibió respuesta de ellos.
Increiblemente la ASA ha fallado contra los anuncios que "exageraban de forma engañosa el efecto que el producto era capaz de conseguir". Y es un soplo de aire fresco en el lado falso e irreal del contenido de Instagram.
#1
Sólo soy una chica que intenta amarse a sí misma en un mundo que me dice constantemente que no lo haga
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Sasha Pallari, maquilladora y modelo con una sólida base de seguidores de 20,3k en Instagram, comenzó la campaña #FilterDrop en julio de 2020. Esperaba inspirar que se mostrara "más piel real" en las redes sociales.
Pero ahora la ASA está a bordo para tomar medidas contra el mercado de influencers saturado de filtros muy engañosos para promover, patrocinar y vender productos de belleza y moda.
La ASA examinó dos ejemplos concretos, uno de ellos de la marca de bronceado Skinny Tan que presentaba a la influencer Elly Norris en las fotos. Resulta que Elly utilizó el muy popular filtro de la aplicación de Instagram "Perfect Tan" para exagerar aún más su aspecto bronceado.
#2
Solo yo - sin filtro - solo pelo gris, arrugas y un par de gafas Tengo tantas cosas por las que estar agradecida - estoy agradecida por todo el dinero que me ahorro por NO teñirme el pelo, estoy agradecida por mi hija que siempre me felicita a mí y a mis arrugas y estoy agradecida por mis gafas porque me gusta su aspecto + ocultan las ojeras. Sonríe y agradece - siempre hay algo por lo que estar feliz
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Otro caso fue el de una campaña de promoción en Instagram de la marca Tanologist Tan compartida por la influencer Cinzia Baylis-Zullo.
En un vídeo muy retocado, Cinzia contaba a sus seguidores: "Hola chicos, quería contaros cómo me he bronceado la cara recientemente usando estas gotas para la cara y el cuerpo de Tanologist".
Sasha Pallari, de la campaña #FilterDrop, ha presentado quejas sobre estos dos anuncios ante la ASA, y hace apenas un día recibió la noticia del regulador de la publicidad en el Reino Unido.
#3
El aspecto que realmente tiene el maquillaje después de un largo día de trabajo... VS... ¡lo que Instagram cree que parece!
Esto es para mis muñecas inseguras de cara grasa ¡La grasa es normal! ¡NUESTRA PIEL NO ES MATE! ¡Tenemos poros que producen grasa, a algunas nos sale mucha, a otras no!
Después de un largo día de maquillaje, ¡este es el aspecto de mi piel! ¡No está sucia, es humana! Y no hay absolutamente NADA malo en ello.
Los filtros pueden ocultar tanto la realidad, que olvidamos que muchas cosas son realmente normales. Las caras grasientas y llenas de granitos son tan comunes, pero ¿cuándo fue la última vez que viste una en Instagram?
Si eres como yo y también tienes la cara grasienta y llena de granitos... ¡CHICA LO TENEMOS, ESTAMOS JUNTAS EN ESTO Y SOMOS BELLAAAAAAASSS!
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La ASA dictaminó que los filtros en estos casos sí infringían las normas del Código CAP relativas a la publicidad engañosa y la exageración. Así reza exactamente su valoración "Los anuncios infringieron las normas 3.1 (Publicidad engañosa) y 3.11 (Exageración) del Código CAP (Edición 12)".
#7
FILTERDROP se creó como una extensión de todo lo que creo para la belleza. Llevo casi diez años trabajando en esta industria y con esta campaña he cambiado la forma en que se ve en Internet.
Hace seis meses hablé con la ASA sobre el daño de estos filtros, ya que sentía que debía haber directrices más estrictas sobre cómo se anuncian los productos y los cosméticos en línea. Sentía que contenía la respiración cada vez que se me informaba de que este caso se avanzaba para su consideración a cada nivel. El 22/01/2021 recibí un correo electrónico en el que se decía que "el resultado de las sentencias elegidas significa que ahora se aconseja que las marcas/influencers/celebridades no apliquen filtros a las fotos que promocionan productos de belleza si dichos filtros pueden exagerar el efecto que el producto es capaz de lograr, incluso si el nombre del filtro se menciona en la historia de Instagram".
Hoy esas sentencias se han puesto en marcha y es gracias a esta campaña. Hay muchas cosas importantes que hay que cambiar en Internet, pero esta seguía siendo una de ellas y haría cualquier cosa por volver atrás y decirle a Sasha, de 12 años, que iba a hacer esto.
Solía editar drásticamente mis fotos, usaba filtros, pasaba cada minuto de mis días deseando parecerme a otra persona.
Esto es sólo el principio. Empecé esta campaña hace ocho meses y lo que hemos conseguido juntos ha sido alucinante. Cada una de las acciones, comentarios, "me gusta" y acciones han hecho que siga adelante cuando algunas partes de este proceso han sido muy difíciles.
A partir de ahora, esto significa que cada vez que alguien promociona un producto de belleza o de cuidado de la piel en línea, tenemos la mayor posibilidad de ver la piel real, la textura real, las formas reales de la nariz, los diferentes tamaños de los labios y el verdadero color del producto. La cantidad de personas que dejarán de compararse con un anuncio que no se puede conseguir sin un filtro va a ser prolífica. Lo hemos conseguido. Estoy muy orgullosa.
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#8
Recientemente, he estado publicando en mis instastories usando filtros de belleza y me sentí bien al verme "bonita". Pero me he dado cuenta de que sin esos filtros, no me siento segura de mí misma, lo que no es saludable para mi salud mental. Así que he decidido (con todas mis fuerzas) publicar esto para dejar de normalizar los filtros de belleza. Con o sin filtros, somos bellas a nuestra manera. No me malinterpretes, todavía estoy trabajando en mis inseguridades. Como dicen, finge hasta que lo consigas. (Lol) A partir de ahora, intentaré usar instagram como herramienta para curar mis inseguridades. Char, toma nota de lo de "intentar", me lo prometo a mí misma. Mil gracias byeee
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Comentando el caso del filtro "Perfect Tan" utilizado en uno de los anuncios, la ASA declaró: "Entendimos que el filtro 'Perfect Tan' de Bianca Petry daba como resultado un tono de piel significativamente más oscuro. Por tanto, los efectos del filtro eran directamente relevantes para los efectos previstos del producto".
#9
¡Sólo estoy inyectando en tu hilo un poco de piel real esta noche!
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#10
Compararnos a nosotras mismas con la perfecta, la versión online de nosotras mismas NO ES BUENO.
Esto no es un antes y un después.
No podría conseguir este "look" en la vida real.
Ningún tratamiento para la piel me dará este resultado. Ningún maquillaje me dejará sin poros.
Muchas de nosotras nos esforzamos por alcanzar estos estándares de belleza irreales, sintiéndonos miserables cuando no podemos alcanzarlos por mucho tiempo y dinero que invirtamos.
Y luego están los que se han tergiversado tantísimo con los filtros, que ahora les cuesta conocer a la gente en persona porque no pueden estar a la altura de la expectativa que crearon.
Cuando los filtros dejen de ser divertidos, deja de usarlos. Y la próxima vez que te encuentres comparándote contigo o con cualquier otra persona, cuestiona con qué te estás comparando exactamente. ¿Y realmente crees que eso es bonito o te han dicho que lo pienses? Recuerda: #porosnodefectos
Esto no es un antes y un después.
No podría conseguir este "look" en la vida real.
Ningún tratamiento para la piel me dará este resultado. Ningún maquillaje me dejará sin poros.
Muchas de nosotras nos esforzamos por alcanzar estos estándares de belleza irreales, sintiéndonos miserables cuando no podemos alcanzarlos por mucho tiempo y dinero que invirtamos.
Y luego están los que se han tergiversado tantísimo con los filtros, que ahora les cuesta conocer a la gente en persona porque no pueden estar a la altura de la expectativa que crearon.
Cuando los filtros dejen de ser divertidos, deja de usarlos. Y la próxima vez que te encuentres comparándote contigo o con cualquier otra persona, cuestiona con qué te estás comparando exactamente. ¿Y realmente crees que eso es bonito o te han dicho que lo pienses? Recuerda: #porosnodefectos
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#11
Estoy más que emocionada de anunciar que voy a ser una oradora invitada en el evento de @cultbeauty #UpCloseOnSkinCare el 07.01.2021 discutiendo cómo los filtros virtuales están cambiando el mundo de la belleza junto con algunas de las industrias más valoradas. Si has seguido #FILTERDROP desde el principio, sabrás que mi pasión por los filtros y el daño que pueden causar es algo que me empeño en cambiar, así que ser invitada a hablar en este evento por uno de los mejores minoristas de belleza es un honor absoluto. Dirígete a mis historias para comprar tu entrada a cambio de una donación a la increíble organización benéfica @beautybanks - No puedo esperar a verte allí.
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La ASA añadió: "Dado que los anuncios transmitían un efecto de bronceado del producto, consideramos que la aplicación del filtro 'Perfect Tan' de Bianca Petry a las imágenes era directamente relevante para el rendimiento reivindicado del producto y daba una impresión engañosa sobre las capacidades de rendimiento del producto."
#12
La gente de todo el mundo lucha por igualar los estándares de belleza que vemos a diario en las plataformas de las redes sociales, lo que nos llevó a lanzar nuestra campaña #ElevateDareToBare el año pasado, animando a nuestros clientes y seguidores a compartir selfies de la piel reales y sin editar y a abrazar su piel desnuda en todo su esplendor.
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#14
Me he desenamorado oficialmente de la base de maquillaje. Ocultar mi acné me daba la vida. Sin ella, sé que no habría tenido la confianza necesaria para hacer todo lo que he hecho profesionalmente, socialmente y románticamente. Ahora, más de un año desde que me puse la cara desnuda por primera vez después de catorce años de ocultar mi acné, realmente prefiero mi piel sin base. Resalta cada poro, línea y cicatriz. Y donde antes sólo me sentía yo misma cuando llevaba maquillaje, ahora es todo lo contrario. Me doy cuenta de que es un progreso del que debería estar orgullosa, pero tengo sentimientos encontrados. Antes disfrutaba vistiéndome y con la transformación. Ahora supongo que lo que puedo hacer con el maquillaje es limitado comparado con lo que puedo conseguir con un filtro. ¿Es eso entonces? ¿Ver mi piel a través de un filtro ha arruinado el maquillaje para mí? ¿Cuál es tu relación con el maquillaje en este momento? Sé que desde la pandemia, ha sido una gran oportunidad para romper con la ocultación diaria. ¿Te ha ayudado esto a cambiar la forma en que te sientes con respecto a tu piel? no hay que avergonzarse de ocultar la piel. Tú lo haces.
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También emitieron una orden para que se eliminaran los anuncios. "Los anuncios no deben volver a aparecer en la forma denunciada. Les dijimos a Skinny Tan y a la Sra. Norris que no aplicaran filtros de belleza a las fotos que promovían productos de belleza si tales filtros podían exagerar el efecto que el producto era capaz de lograr", declaró la ASA.
#16
Esta era mi piel el año pasado (izquierda). Solía decir "esto es lo mejor que puede hacer mi piel". Cada ovulación me salían unas 6 manchas en cada lado de la cara. Realmente creía y me decía que mi piel no se curaría ni mejoraría más que esto porque es lo que había aguantado durante 6 años. Pensé que si nada había cambiado en 6 años entonces por qué iba a cambiar de repente ahora. Acepté que era mi piel y que estaba bien (¡que lo está!). Pero el progreso fue aún mayor. Mi piel tardó mucho tiempo en curarse completamente sin medicación. Han pasado casi dos años de @clearlybasics constantemente y finalmente mi piel está controlada. Ahora, desde hace 3 meses, sólo me salen brotes una o, como mucho, dos veces alrededor de la ovulación y los brotes desaparecen pronto. ¿Es una coincidencia que mi piel esté mejor y más controlada desde que uso el nuevo @clearlybasics Clear Out Extra Strength? No, no es una coincidencia, es directamente el resultado de un buen cuidado de la piel. Sé que encontrar lo que funciona para ti puede parecer un proceso interminable. Por desgracia, parece que el tratamiento del acné se inclina hacia "sólo para los ricos". Sé que con cada producto y compra fallida se vuelve mucho más desalentador. Sé que esto nos hace tan escépticas de cada producto y cada persona que cura su piel. Te pasará a ti. No será así para siempre. Tu acné se puede controlar y tu piel se puede curar. Te prometo que esto no durará para siempre. Sé paciente y amable contigo mismo mientras aprendes a controlar tu piel y a tratar tu acné. No pasa nada, no estás sola. Tienes esto
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#18
Me uno a la conversación de #filterdrop. Siendo una mujer de más de 40 años ya estoy muy poco representada en los medios de comunicación. Añadiendo la psoriasis y las venas rojas en esto con un facial en un año y aquí tenemos mi piel. Por lo general, no filtro mis fotos. Intento evitar el uso excesivo de un anillo de luz para el antes y el después porque altera el aspecto de la piel. Estoy razonablemente segura de mi piel. ¿Me gustaría tener una piel perfecta? Sí, por supuesto. ¿Es eso posible? Probablemente no. ¿Voy a alimentar los filtros? No, porque no es útil ni para mí ni para las personas que consultan esta página en busca de consejo... todos los días nos bombardean con imágenes poco realistas de cómo deberíamos ser. Siempre soy honesta sobre mis inyectables o retoques. Eso no está exento de críticas tampoco... pero aquí está la cosa con Botox y rellenos... para ser honesta, cuando en los medios de comunicación social estan hablando de la piel es mejor. No todo el mundo lo quiere o lo necesita. Un buen cuidado de la piel es esencial. Un buen amor propio es esencial. Yo no me comparo y tú deberías intentar evitarlo también. Me pasé los 20 años paralizada por las dudas sobre mi aspecto, pero siempre sentí que tenía personalidad para llevarlo. A mis 40 años, sinceramente, no me importa. Cuando creces con una enfermedad de la piel te obsesionas con aprender sobre ella. Nadie te enseña a estar cómodo en ella. Aquí estoy. Cómoda. Deseo eso para ti también.
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#19
Últimamente se ha hablado mucho en Internet sobre los filtros y el daño que pueden hacer a alguien. Me he sentido muy inspirada por todas las campañas y publicaciones de aquí y siento que he aprendido mucho. Me siento realmente apasionada por ello y por abrazar la belleza natural tanto como sea posible... He mirado algunos de los filtros que he visto recientemente y he hecho algunos antes y después. Siento tanta pasión por esto porque yo era alguien que confiaba mucho en los filtros a lo largo de los años... Me sentía insegura de mí misma y creía que los filtros me hacían "parecer mejor". Rara vez usaba la cámara normal de mi iPhone, siempre utilizaba aplicaciones de filtros... Nunca cambié la forma de mi cara o de mi cuerpo en las aplicaciones de edición ni nada parecido, pero me gustaba tener un filtro para tener un aspecto diferente porque sentía que mi cara normal lo necesitaba. Realmente me ha costado mucho trabajo y mucho amor propio para llegar a un lugar razonable de aceptación conmigo misma. No creo que nadie llegue nunca a un lugar de plena seguridad con la apariencia, pero creo que si llegamos a una aceptación y a saber que no tenemos que ser "perfectos" las cosas serían mejores. Creo que a medida que he ido creciendo me he dado cuenta de lo poco que significa la apariencia... es más importante lo que ocurre en el interior. No tengo ningún problema con la gente que quiere usar filtros y nada de esto es un juicio sobre cualquiera que lo haga, algunas de mis personas favoritas que sigo en insta los usan. No sabemos las inseguridades de la gente y lo que han pasado para usarlos. Solo quiero que las chicas jóvenes sepan que Instagram no es real y que la perfección no es real. No tenemos que parecernos a la gente en los filtros... no es la vida real. La gente que los usa para promocionar cosas tiene que ser honesta al respecto en lugar de convertirlo en una normalidad... Sólo creo que si usamos constantemente los filtros entramos en una mentalidad tóxica de pensar que eso es lo que se supone que debemos parecer, podemos volvernos dependientes de ellos como hice yo en el pasado y puede ser peligroso. Puede conducir a problemas peores en la vida posterior... Eduquemos y tratemos de abrazar nuestro ser natural.
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#20
Hay una presión constante para "ser perfecta" y para vivir de acuerdo con este estándar de belleza inalcanzable. Puede ser muy perjudicial para nosotros mentalmente porque la mayoría de las veces, ni siquiera estamos pensando en ello ¿Cuántos de ustedes ponen un filtro cada vez que entran en Instagram? (o cualquier plataforma de medios sociales)¿Cuánto piensas realmente en ello? ¿Es algo natural? ¿Os sentís mejor con un filtro puesto? Vivimos en una sociedad en la que nos disculpamos si no nos maquillamos, damos razones de por qué no somos "dignas" de salir o de ver a la gente si tenemos acné o nuestra piel no es "perfecta"... Uso las comillas porque para mí perfecto y digno son subjetivos, es cómo te sientes, no es cómo te ven los demás. Si te sientes guapa y cómoda y digna con la piel que tienes, nadie podrá decirte que no lo eres. (Bueno, lo harán pero no te lo creerás) Este es tu recordatorio diario de que tus poros, cicatrices, pelos, acné, protuberancias son normales y aunque no lo veas cuando te conectas, créeme que incluso esas personas también los tienen. ¿Y sabes qué? Probablemente sea lo menos interesante de ellos y de TI. Y te insto a que pienses si realmente necesitas ponerte un filtro hoy para sentirte mejor o si puedes mostrarte auténticamente tú, porque cuanto más empecemos a ver rostros reales y crudos online, antes podremos desmantelar esta dañina sociedad de la belleza (que además se beneficia de nuestras dudas sobre nosotras mismas) y empezar a abrazar la piel en la que estamos.
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